Etiketler Bu etiklerle paylaşıldı "reklam"

reklam

Son günlerin en çok kullanılan uygulamaları ve eklentileri arasında elbette reklam engelleme uygulamaları ve eklentileri var. Elbette bu da reklam verenlerin en azılı düşmanı. Yine bu yüzdendir ki reklam verenler reklam engelleme uygulamalarını dikkat ile izlemekteler. Internet sektörü için önemli bir gündem maddesi haline gelen “ad blocker” yani “reklam engelleme” uygulamaları konusunda UBS oldukça önemli ve çarpıcı bir rapor hazırladı.

Bu uzun girişten sonra oldukça kısa bir şekilde özetleyecek olursak bu uygulamalar reklam pastasından sadece “%0.5″lik bir düşüşe neden olabilir.

UBS, iOS 9 ile beraber bir anda gündeme oturan reklam engelleme uygulamalarının reklam verenler ve reklamlardan gelir elde edenler için bir kayıp olduğu konusunda hemfikir olmakla beraber aslında çok da büyük bir kayıp olmayacağını belirtiyor. Hatta tam olarak “abartı” olarak belirtiyorlar. UBS analisti bu rakamın yaklaşık 1 milyar dolar civarında olacağını belirtiyor. Tabi bu rakamlara geçmeden önce bazı konuları netleştirmek lazım.

Uygulamalar içerisindeki reklamlar engellenemez

Şu anda piyasada bulunan popüler “ad blocker” uygulamaları da dahil hiç bir uygulama, diğer uygulamaların içerisinde bulunan banner veya “tam sayfa-interstitial” reklam gösterimlerini engelleyemez.

Safari üzerinde açılan sayfalardaki reklamlar engellenebilir

StatCounter verilerine göre Safari, mobil tarayıcılar içerisinde sadece %22 gibi bir trafiği karşılıyor. Büyük oyuncu olmadığı söylenebilir.

Ek kurulum gerekiyor

Reklam engelleme uygulamalarının en kötü yanı sadece indirmekle bitmiyor olması. Uygulamaları marketten indiriyorsunuz ve sonra girip ayarlar bölümünden Safari erişim izni veriyorsunuz. İtiraf edelim çoğumuz bunu yapmaya zahmet etmez.

Reklam engelleme uygulamalarının çalıştığı cihazlar oldukça sınırlı

Bu uygulamalar sadece iOS 9 sürümü yüklü olan iPhone 5s ve üzeri telefon modellerinde çalışıyor ve yeni çıkanlar hariç eski iPad’ler bu uygulamaları desteklemiyor.

Ströer Kentvizyon, bağımsız araştırma şirketi GFK Türkiye ile yürüttüğü Impacto Açıkhava Etki Araştırmasının  2. faz sonuçlarını açıkladı.

Impacto Açıkhava Etki Araştırması, Ocak – Mayıs 2013 tarihleri arasında, İstanbul, Ankara, İzmir ve Bursa’da, 12 farklı kategoride 16 farklı reklam kampanyası için, en az 3 gün dışarıda vakit geçiren kişilerle görüşülerek yapıldı. Bilgisayar destekli yüzyüze anket tekniğinin kullanıldığı çalışmaya 15-50 yaş arası, ABC SES grupları dahil 2407 kişi katıldı.

Impacto’nun 2.fazında;

  • Sokaktaki insanın açıkhava ünitelerine bakışı,
  • Açıkhavanın reklam kampanyalarına katkısı
  • Mecra karması içerisindeki etkisi

incelendi.

Araştırma için görüşülen kişilere, fotoğraf ve açıklamalar ile desteklenmiş açıkhava reklam üniteleri gösterilerek, son bir hafta içerisinde bu ve benzeri reklam panolarını görüp görmedikleri soruldu. Buna göre; 10 kişiden 9’u en az 1 açıkhava reklam ünitesini gördüğünü belirtiyor.   

Açıkhava reklam ünitelerinin bilinirliği %90’ın üstünde.

En çok bilinen açıkhava reklam ünitelerinin başında İstanbul için billboard (%95) gelirken, 3 büyük Anadolu ili için  en fazla bilinen reklam ünitesinin otobüs durakları (%96) olduğu ortaya çıktı.

Açıkhava dikkat çeker!

Katılımcılara sokakta gördükleri açıkhava reklam üniteleri hakkındaki fikirleri soruldu. Buna göre her 10 kişiden 7’si “hareketli/dönen” ve “büyük” reklam ünitelerinin daha dikkat çekici olduğunu belirtti. Ocak 2013 itibari ile sadece İstanbul’da boy göstermeye başlayan  Giantboard,  her 10 kişiden 9’unun hafızasına girerek büyüklüğün dikkat çekici olduğunu vurguluyor.

İstanbul’da  sene başında yerleştirilmeye  başlayan  cam kaplı ve içten aydınlatmalı Billboard Plus reklam üniteleri  %91 oranında bilinirlikle “hareketli ve dönen” özelliğin etkisini kanıtlamıştır.

Açıkhava reklamları alışverişi  tetikler!

Araştırma kapsamında görüşülen kişilerin % 61’i “alışverişe giderken sokaktaki reklam panolarına daha çok dikkat ederim” diyor. Bu oran açıkhava reklamlarının daha fazla dikkatini çektiği kadınlar arasında % 64’e yükseliyor . Aynı şekilde açıkhava reklam ünitelerinde yer alan indirim haberleri de kadınların daha fazla ilgisini çekiyor  (% 67).

Açıkhava televizyonla  yarışıyor! .

Görüşülen kişilere, çeşitli mecralarda yayınlanan reklamlar hakkında hangi ifadeleri uygun buldukları soruldu.

Bu kitle için en dikkat çeken reklamlar % 44 oranla açıkhava reklamları. Televizyon reklam kampanyalarının oranı ise %38. Merak uyandırma ve bilgilendirme konusunda da açıkhavanın TV’yi yakından takip ettiği görülüyor. Merak uyandırma açıkhava için % 37, Televizyon için %38. Bilgilendirme ise açıkhava için %30, Televizyon için %35. Sonuç olarak , dışarıda vakit geçiren kişiler için, açıkhava reklamlarının TV reklamları kadar önemli etkiye sahip olduğu izlendi.

Ülkemizde ilk defa sosyalmedya.co kurucusu Fatih Güner tarafından gündeme getirilip ilk başlarda internet kullanıcılarının dikkatini çekmeyen ama son günlerde gündemden düşmeyen bir konu var. Adı Phorm. İnternette dolaşırken ilgilendiği katagorilerdeki içerik ve reklamları karşısına getirerek kullanıcının internet deneyimlerini kişiselleştirmeyi sağlayan bir sistem.

TTNET tarafından kullanıcılarına yönelik bir hizmet olarak sunuldu. Phorm dünya genelinde birçok ülkede internet üzerinden kişiselleştirilmiş reklam göstermeyi sağlayan bir şirket. Eski adı 121Media. İlk kurulduğu yıllarda casus yazılımlar vasıtasıyla haksız yere milyonlarca dolar reklam geliri elde ettiği için başta Amerika olmak üzere birçok ülkede faaliyetleri duruldu. Halen Avrupa’da da bir çok ülkede faaliyet gerçekleştiremiyor. Ayrıntılı bilgi için Wikipedia sayfasını ziyaret edebilirsiniz.

Son kurbanı olarak Türk Telekom ve TTNET’i seçen Phorm yaptığı anlaşma gereği TTNET kullanıcılarına ilgilendikleri kategorilere göre reklam sağlamaya başladı, hemde sesszi sedasız. Bu sistemi Nisan 2012’den bu yana internet omurgasına entegre etmeye çalışıyor. Bunun için PT Reklam ile Gezinti.com adında bir portal kuruldu. Basit ve ucuz bir arayüze sahip olan protal belli kaynaklardan haberler toplayarak sitede yayınlıyor.

Fakat TTNET kullanıcılarından son günlerde gelen şikayetler gezinti.com’a isteklerinin dışında yönlendirildikleri yönünde oluyor. Sayfayı kapatmak istediklerinde şu mesaj ile karşılaşıyorlar;

Bu sayfayı terk ederseniz, kullanıcı sözleşmesini kabul etmiş sayılacaksınız.

Burada kullanıcıya kabul etmeme hakkı verilmiyor. Birçok kullanıcı bu uyarıya dikkat etmiyor ve sayfayı kapattığı anda adına bir profil oluşturuluyor ve bilgileri toplanmaya başlıyor. Yani FİŞLENİYOR. Sistem rastgele seçilmiş 24 haneli bir numara ile bilgisayarınızda bir çerez oluşturuluyor. Verilerin tamamen ANONİM olarak toplandığı, kişisel bilgilerin kayıt edilmediği belirtiyor. Fakat hangi bilgilerin toplandığıda belirtilmiyor !

Gezinti.com’un kullanıcı sözleşmesini kabul ettiyseniz bundan sonra işleyiş başlıyor ve internette attığınız her adım öncelikle farkınızda olmadan http://a.oix.net adresinin veri tabanına toplanıyor.

Sitenin kaynak kodlarına baktığınızda zaten herşey ortada..

Son günlerde sosyal medya’da, forumlarda ve sözlüklerde bu konu üzerine tartışmalar yoğunlaşmaya başladı. Sebebi TTNET’in konu ile ilgili kullanıcılara sistem hakkında önceden bilgilendirme yapmaması ve sisteme zorunlu dahil edilmeye çalışılmasıydı. Güvenli İnternet’te yapıldığı gibi sisteme geçiş hakkının kullanıcılara bırakılması gerekirdi. Bunun üzerine TTNET geçte olsa bir basın açıklaması yapmak zorunda kaldı.

Konu ile ilgili olarak şu sözlere yer verdi;

Gezinti hizmeti ile kullanıcının analiz edilen verilerini kullanıcının kimliği ile ilişkilendirilebilecek bilgilerden (internet hattı bilgisi, ad-soyad, adres bilgisi vb) bağımsız hale getirilerek, anonimleştirilir (isimsizleştirilir). Kullanıcıya kişiselleştirilmiş içerik ve reklam hizmeti sağlanır. Hizmet, en yüksek gizlilik, güvenlik ve performans standartlarını sağlamak üzerine kuruludur.

Fakat bu açıklama yinede birçok kullanıcıyı tatmin etmemişe benziyor. Her ne olursa olsun kişisel verilerimiz ve iletişim gizliliğimiz ihlal ediliyor. Zaten Phorm şirketi dünyanın birçok ülkesinde faaliyetlerine son verilme sebebiden bundan dolayıdır.

TTNET bu reklam modelini kullanmak istemeyenler için bir çözüm önerisi sunuyor. Bunun için gezinti.com’un sağ üst tarafında bulunan Hesabım bölümünden”Bu tarayıcı için Gezinti” ve “İnternet hattı için Gezinti” hizmetini kapalı konumuna getirmeniz yeterli olacaktır. Fakat bunun gerçekten işe yaradığı bilinmiyor. Sonuçta karşımızda eskiden bu konuda vukuatı olan bir Phorm şirketi ile karşı karşıyayız. Belki bilgilerimiz yine gizli olarak kayıt edilmeye devam edilebilir.

Bu sistem şimdilik sadece TTNET kullanıcıları için uygulanıyor. Diğer servis sağlayıcıları bu sisteme dahil olmadıklarını açıklıyor.

Eğer sizde bu sisteme dahil olmak istemiyorsanız ve hangi sitenin phorm sistemini kullandığını görmek istiyorsanız dephormation sitesnin yapmış olduğu eklenti ile korunabilirsiniz.

Son olarak konu ile ilgili internette başlatılan EMPHORMASYON isimli imza kampanyası ile bu sistemin sonlandırılması için destek toplanıyor.

Bu yazı ilk olarak Semiyun‘da yayınlanmıştır.

Bir CROVU Yazılım Danışmanlık ve Ticaret A.Ş. iştirakıdır.
DMCA.com Protection Status